E lá vamos nós! Conheça um pouco mais da VFE Pedals, um fabricante que tem se destacado por produzir bons pedais por bons preços. Conversamos com o Peter Rutter, criador da VFE sobre tudo relacionado ao passado e futuro da marca. Confira!

Pedais & Efeitos: Peter, você pode nos contar como surgiu seu interesse por pedais e em que momento você decidiu criar a VFE?

Peter: Em suma, a VFE começou como um hobby, quando eu descobri o maravilhoso mundo da construção de pedais de guitarra. Minha formação é em Matemática e Física, então eu rapidamente aprendi como modificar circuitos & Design. O site tem a versão longa da história: http://www.vfepedals.com/about-vfe.html

Pedais & Efeitos: Qual foi o primeiro pedal desenvolvido e comercializado com a marca VFE?

Peter: Eu não começei a usar a VFE como uma marca, até por volta de março de 2010. Até então, eu já tinha desenvolvido as primeiras versões de muitos dos pedais que construímos hoje. O primeiro projeto “original” que eu fiz foi chamado de OD Proto, que foi vendido por US $ 40 – $ 60 no eBay.

Pedais & Efeitos: Vocês já tem uma linha bem completa de ótimos pedais. Como é feita a escolha dos efeitos que entrarão em produção para venda ao público?

Peter: Quando revendedores começaram a perguntar sobre meus produtos, eu já tinha 18 projetos de pedais diferentes. Eu estava constantemente experimentando e aprendendo novos efeitos. Não havia nenhuma maneira de lançar 18 pedais para revendedores de imediato, então eu tive que eliminá-los ao longo do tempo. Grande parte dos últimos dois anos foi de finalizar os detalhes desses desenhos originais, e levá-los prontos para a produção regular. Demanda do produto e feedback do usuário tem sido o maior fator que levam pedais para o mercado de varejo. Recentemente, eu fui capaz de gastar tempo com novos projetos, como o Mini Mu AutoWah, Woodchipper Bass Octave Fuzz, Ultimate RPU Triunvirato, e a linha Junior Series.

Pedais & Efeitos: Como funciona o processo de Desenvolvimento da VFE? Quanto tempo leva do início do processo até o lançamento de um novo pedal?

Peter: Isso varia de acordo com muita coisa. A maioria dos pedais sofrem pelo menos alguns ajustes ao projeto original antes de ir para a versão final. Alguns tem várias versões, e ocasionalmente eu faço mudanças drásticas. Feedback do usuário é especialmente importante neste processo, então eu faço esta parte do processo através da página do projeto no site. Eu listo os pedais que não estão disponíveis nas lojas ainda, mas eu não cobro p preço de varejo cheio para eles, também.

Pedais & Efeitos: Qual o pedal que deu mais trabalho para desenvolver?

Peter: Muitos tiveram obstáculos significativos, mas os quatro que levaram  mais tempo para desenvolver foram o Pale Horse, Dark Horse, White Horse e Reef Coral. Os três primeiros passaram por várias versões de cada até que eu finalizem como eu queria. O Coral Reef foi uma luta para se aperfeiçoar, porque eu estava tentando encontrar os limites extremos dos chips Bucket Brigade dentro dele.

Pedais & Efeitos: Você trabalha sozinho ou tem uma equipe lhe ajudando? Faz tudo dentro da VFE ou alguma parte do processo é terceirizada?

Peter: Nós construímos os pedais em minha cidade natal,a cerca de 50 quilômetros ao sul de Seattle. Eu mesmo desenho os circuitos, mas eu tenho alguns outros que ajudam a construir os pedais. As caixas são perfuradas, pintadas, e rastreadas por nosso fornecedor nos Estados Unidos. Fora isso, fazemos toda a produção a nós mesmos.

Pedais & Efeitos: Qual o pedal mais vendido da VFE e qual é o seu preferido?

Peter: O Alpha Dog tem sido consistentemente nosso mais vendido, mas não está muito distante de nossos outros pedais. É difícil escolher um favorito, mas o Pale Horse foi o primeiro projeto real que eu tinha que superar. A maioria de meus projetos até esse ponto tinha se baseado em pedais clássicos e  acrescentando recursos extras. Quando cheguei ao Pale Horse, eu estava indo muito longe do projeto original. Este projeto me deu confiança para tentar as idéias mais novas, e os pedais eu projeto agora têm muitas idéias novas que tenho desenvolvido.

 

Pedais & Efeitos: Qual o diferencial da VFE frente aos concorrentes? O que a VFE tem de especial que pode oferecer aos consumidores que optarem por seus pedais?

Peter: Eu sempre digo que a diferença está em toda a experiência. Há uma abundância de bons pedais que soam bem. Há muitos pedais versáteis. Há muitos pedais compactos. Há muitos pedais bonitos. Há pedais construídos com alta qualidade, peças duráveis. Existem empresas que oferecem excelente serviço ao cliente. Há mesmo pedais de boutique acessíveis. Mas a VFE Pedals se esforça para ser o melhor em todas essas áreas – timbres, a versatilidade, tamanho, beleza, qualidade, serviço e valor.

Pedais & Efeitos: Você também tem uma seção Custom Shop. Pode nos explicar como funciona?

Peter: O Custom Shop permite que qualquer pessoa possa mudar o visual de qualquer pedal, e até mesmo combinar efeitos para criar multi-efeitos. Os clientes têm a opção de mais de 30 efeitos, 100 acabamentos de pintura, 100 botões, gráficos e muito mais.

 

O resultado é que os clientes podem obter um pedal que mais ninguém possui. No momento, estamos fazendo uma campanha para ampliar a capacidade da Custom Shop ainda mais longe – basta ir ao http://www.vfepedals.com/custom-shop.html para saber mais.

Pedais & Efeitos: O Brasil é um mercado emergente e cresce cada vez mais. Os seus pedais ainda não chegaram ao Brasil. Você vende diretamente para cá ou tem algum plano para que seus pedais estejam por aqui?

Peter: Os clientes podem comprar pedais personalizados no nosso site. Pedais de linha só estão disponíveis através de nossos distribuidores autorizados (http://www.vfepedals.com/dealers.html), mas muitos deles enviam para o Brasil. Nós tivemos várias consultas de distribuidores brasileiros, mas a nossa política é a de seguir a lei de exportação dos Estados Unidos em relação ao valor de nossos produtos. Uma vez que os impostos aduaneiros sobre as importações no Brasil é tão alto, eu acho que este tem sido um impedimento para esses distribuidores. Esta política é uma questão de integridade pessoal, e os clientes podem ter a certeza de que, se VFE não mentir para o governo, não vai mentir para eles, também.

Pedais & Efeitos: E quais são os seus projetos futuros com a VFE? Pode nos adiantar alguma coisa, alguma notícia exclusiva?

Peter: Listamos todos os nossos projetos atuais na página de projeto, e eu   costumo receber feedback de clientes no Facebook sobre novas idéias de design. A VFE é muito transparente sobre em que estamos trabalhando, por isso a maioria destas informações pode ser encontrada no site.

Pedais & Efeitos: Peter, obrigado pela entrevista! Quer deixar algum recado pra os nossos leitores?

Peter: Eu só quero agradecer a todos os nossos clientes no Brasil. Mesmo com os impostos aduaneiros, temos consistentemente vendidos pedais para muitos clientes no Brasil, e muitos deles me deram um feedback muito útil quando VFE estava apenas começando.

E também em Inglês! 

Pedais & Efeitos: Peter, can you tell us how did your interest in pedals and at what point did you decide to create VFE?
Peter: In short, VFE started as a hobby when I discovered the wonderful world of building guitar pedals. My background is in math & physics, so I quickly learned how to modify & design circuits. The website has the long version of the story: http://www.vfepedals.com/about-vfe.html

Pedais & Efeitos: What was the first pedal developed and marketed under the brand VFE?

Peter: I didn’t start using VFE Pedals as a brand name until sometime around March 2010. By then, I already had developed early versions of many of the pedals we build today. The first “original” design I did was called the Proto OD, which I sold for $40-$60 on eBay.

Pedais & Efeitos: You already have a very complete line of great pedals. How is the choice of effects that enter into production for sale to the public?
Peter: When dealers started asking about my products, I already had 18 different pedal designs. I was continually experimenting & learning new effects. There was no way I could launch 18 pedals to dealers right away, so I had to phase them in over time. Much of the last two years has been finalizing the details of these original designs, and getting them ready for regular production. Product demand & user feedback has been the biggest factor as to which pedals get pushed into the retail market. Recently, I have been able to spend time on new designs, such as the Mini Mu autowah, Woodchipper bass octave fuzz, RPU Ultimate Triumvirate, and the Junior Series lineup.

Pedais & Efeitos: How does the process of development of VFE? How long does the start of the process until the release of a new pedal?
Peter: That varies by a lot. Most pedals take at least a few tweaks to the original design to get them to the final version. Some take multiple versions, and occasionally I make drastic changes. User feedback is especially important in this process, so I do this part of the process through the Project page on the website. I list pedals here that are not available in stores yet, but I do not charge full retail price for them, either.

Pedais & Efeitos: What is the pedal that gave more work to develop?
Peter: Many had significant hurdles, but the four that took the most time to develop were the Pale Horse, Dark Horse, White Horse, and Choral Reef. The first three went through several versions each until I settled on what I wanted. The Choral Reef was a struggle to get perfected because I was trying to find the extreme limits of the bucket brigade chip inside.

Pedais & Efeitos: Do you work alone or have a team helping you? Do everything within VFE or any part of the process is outsourced?
Peter: We build the pedals in my hometown, about 50 kilometers south of  Seattle. I design the circuits myself, but I have a couple others who help build the pedals. The enclosures are drilled, painted, and screened by our supplier in the United States. Other than that, we do all the manufacturing ourselves.

Pedais & Efeitos: What is the best selling pedal of VFE and what is your favorite?
Peter: The Alpha Dog has consistently been our top seller, but it’s not that far beyond our other pedals. It is tough to pick a favorite, but the Pale Horse was the first real design challenge that I had to overcome. Most of my designs up to that point had been taking classic pedals & adding extra features. When I got to the Pale Horse, I was going very far away from the original design. Conquering that design gave me confidence to try more new ideas, and the pedals I design now have many new ideas that I have developed.

Pedais & Efeitos: What is the differential VFE against competitors? What’s special about the VFE that can provide consumers who opt for your pedals?
Peter: I always say the difference is in the entire experience. There are plenty of good sounding pedals. There are many versatile pedals. There are many compact pedals. There are many beautiful pedals. There are pedals built with high quality, durable parts. There are companies that provide excellent customer service. There are even affordable boutique pedals. But VFE Pedals strives to be the best in all of those areas – tone, versatility, size, beauty, quality, service, and value.

Pedais & Efeitos: You also have a Custom Shop section. Can you explain how it works?

Peter: The Custom Shop allows anyone to change the look of any pedal, and even combine effects to create multi-effects units. Customers have the choice of over 30 effects, 100 paint finishes, 100 knobs, graphics, and much more. The result is that customers can get a pedal that is one-of-a-kind, a pedal no one else owns. We are currently running a campaign to expand the capacity of the Custom Shop even further – just go to http://www.vfepedals.com/custom-shop.html to learn more.

Pedais & Efeitos: Brazil is an emerging market and grows increasingly. Your pedals still not arrived in Brazil. You sell directly here or have any plans for your pedals are here?

Peter: Customers can buy custom pedals on our website. Stock pedals are only available through our authorized dealers (http://www.vfepedals.com/dealers.html), but many of them will ship to Brazil. We have had several inquiries from Brazilian distributors, but our policy is to follow the export law of the United States regarding the value of our products. Since the customs duties on Brazilian imports is so high, I think this has been a deterrent to these distributors. This policy is a matter of personal integrity, and customers can be confident that if VFE does not lie to the government, it will not lie to them, either.

Pedais & Efeitos: And what are your future projects with the VFE? Can you anticipate something, some exclusive news?
Peter: We list all our current projects on the Project page, and I usually get feedback from customers on Facebook about new design ideas. VFE is very transparent about what we are working on, so most of this information can be found on the website.

Pedais & Efeitos: Peter, thanks for the interview! Want to leave a message for our readers?
Peter: I just want to thank all of our customers in Brazil. Even with the high customs duties, we have consistently sold many pedals to customers in Brazil, and many of them have given me very helpful feedback when VFE was just getting started.